О ВЦИОМ

• Эта статья в архиве

Борзыкин об опросе ВЦИОМ

«В рейтинге самых популярных клубов первое место занял «Зенит», за который свои голоса отдали 13% респондентов. Второе место делят московские «Спартак» и ЦСКА (оба – по 8%)».

Нас старательно убеждают в том, что «Зенит» – самый популярный клуб страны. Теперь и ВЦИОМ. Наверное, это и есть тот самый эффективный питерский менеджмент, о котором в последнее время часто приходится читать.

Я не знаю, как проводятся эти опросы, среди какой аудитории, что движет этой аудиторией (может быть, называя Акинфеева, люди просто стебутся – откуда ж нам знать). Я предпочитаю доверять реальным цифрам, таким как домашняя и гостевая посещаемость или, скажем, онлайн-аудитория контрольных матчей, количество просмотров у видеороликов, количество просмотров у текстов. Эти цифры дают картину по заинтересованной, то есть активной, аудитории – болельщиках, которые ходят на матчи и смотрят трансляции.

Вполне может быть, конечно, что пассивных болельщиков у «Зенита» больше, и даже больше на целых 5%, чем у ближайших преследователей. Они не ходят на стадион, ничего не смотрят и даже состав не знают – просто называют то, что на слуху, что модно, или по принципу «ну а кто еще». Например, домохозяйки совершенно точно назовут «Зенит» – они знают, что там играет Халк (о том, что он там уже не играет, они узнают позже, и то если в каком-нибудь эфире у Малахова проскочит); а еще они помнят Аршавина, который сейчас, наверное, подался в тренеры.

Грош цена таким опросам.