Как Зенит обходит по популярности Спартак

• Эта статья в архиве

«Спартак» или «Зенит», «Зенит» или «Спартак» — кто из них популярнее, известнее, кто собирает больше болельщиков, приезжая в другие города? Спор об этом ведется уже лет 10 — с тех пор, как «красно-б

Масла в огонь подлили питерцы, в 2012 году заказавшие в компании Nielsen исследование по данному вопросу. Исследование показало, что за «Зенит» в России болеют 12,6 млн человек, а за «Спартак» жалкие 8,2 млн. С тех пор руководители питерского клуба не уставали называть свою команду самой популярной в стране. Через пару лет компания Repucom провела исследование в 15 странах мира, результаты которого также назвали «Зенит» самым популярным российским клубом с болельщицкой аудиторией 15 млн человек.



Согласно опросам ВЦИОМ в 2015 и 2016 годах питерцы также лидировали среди российских клубов по количеству болельщиков в стране. Порадуемся за столь популярных ребят с берегов Невы, хотя и возникает вопрос: зачем «Зенит» постоянно проводит эти опросы и исследования? Зачем все время задается вопросом, он ли на свете всех милее, всех румяней и белее...



К подобным опросам и рейтингам можно относиться как угодно. Но одно неоспоримо: если много раз — тысячи раз — повторять одно и то же, это становится истиной. И «Зенит» станет безоговорочно самым популярным клубом России в ближайшие годы. Разберемся, почему.



Титулы



Во-первых, за последние 10 лет «Спартак» (а именно его мы считаем главным соперником «Зенита» в гонке популярности) завоевал лишь два трофея — РФПЛ-2016/17 и Суперкубок-2017, у «Зенита» таковых 12.



Чемпионство-2017 пробудило от летаргии многочисленную армию болельщиков «Спартака», которые ринулись в интернет прославлять клуб. И было за что! Однако старт нового сезона показал, что чемпионат «красно-белые» выиграли скорее не благодаря, а вопреки. И проблемы, преследовавшие клуб 16 лет, никуда не делись.



«Зенит» завоевывает титулы регулярно. В 2017 году команда осталась без единого трофея впервые за три года, и все мы видим, какие меры последовали за этим: смена главного тренера, уже (а сколько еще будет) потраченные на трансферы 70 млн евро и полная перестройка команды. Дорого? Да, но репутация дороже!



СМИ



Для журналистов очень важно взаимодействие с пресс-службами клубов. И здесь «Зенит» впереди России всей. Питерцы постоянно проводят дни открытых дверей, их игроки раздают массу интервью, а на официальном сайте клуба можно без труда найти примерно любую необходимую информацию. У «Спартака» все не так здорово. Справедливости ради стоит признать, что пресс-служба «Зенита» в 6-7 раз численно превосходит спартаковскую. Но это уже касается клубных боссов и их целей в медиапространстве.



Бренд



Ну и в-третьих, это продвижение бренда. Никто из российских клубов не вкладывает столько в свой имидж и так хорошо не работает со своими болельщиками как «Зенит». И именно в этом главное преимущество питерцев над всеми конкурентами, включая, разумеется, «Спартак».



Пока руководство «красно-белых» (а именно к нему здесь все вопросы) почивает на лаврах прошлых лет, «Зенит» привлекает все новых и новых поклонников. Различные благотворительные акции, активное использование бренда клуба и образов игроков в рекламе, постоянно появляющиеся новшества во взаимодействии с болельщиками, оперативная выдача максимального количества информации через пресс-службу.



Некоторые акции «Спартак» и вовсе повторял за «Зенитом» — к примеру, первыми на автозаправочной станции поработали именно игроки «Зенита», а через полгода «красно-белые» тоже отправили своих футболистов на подобный факультатив. Также первым свои миссии и ценности определил и озвучил «Зенит». «Спартак» запустил крутую идею с аббревиатурой ДНК, которая каждый раз расшифровывается по-разному, но гораздо позже. Хотя, реализация у «красно-белых» получилась лучше зенитовской.



Социальные сети



Многого добился «Зенит» за счет приглашения известных футболистов. Халк и Витсель, к примеру, постоянно ретвитят и репостят клубные соцсети, прибавляя подписчиков «сине-бело-голубым». На сегодняшний день в Instagram «Зенит» опережает «Спартак» на 60 тысяч подписчиков (298 тыс против 238 тыс), в Twitter ситуация еще более показательная: 845 тыс фолловеров у «Зенита» против 677 тыс у «Спартака». Наконец, в Facebook «Зенит» преодолел отметку в 1 млн лайков (примерно столько же подписчиков у страницы), «Спартак» собрал лишь около 750 тысяч.



Там же в соцсетях питерцы любят потроллить («Спартак» и не только), сообщают о самых разных акциях и делают еще много всего интересного.





Болельщики



Единственный ответ на вопрос, работают ли все вышеперечисленные способы привлечения болельщиков на матчи, дает статистика посещаемости. «Зенит» окончательно переехал на новый большой стадион и всеми силами старается заполнять его. «Спартак» же продолжает почивать на лаврах прошлого сезона, рассчитывая на привычку болельщиков.



Питерцы продают билеты на «Санкт-Петербург Арену» за 200 рублей, на матч же «Спартак» — «Локомотив» в следующем туре, к примеру, можно попасть, лишь заплатив от 1500 рублей. По примеру «Барселоны», собирающей на «Камп Ноу» в основном туристов, питерцы предлагают сходить на футбол чуть ли не в рамках экскурсий по городу во время отпуска.



Руководство же «Спартака» будто решило выжать максимум из поклонников клуба после завоевания чемпионства. Начиная от, прямо скажем, неудачной новой формы с огромным количеством постоянно меняющихся спонсорских наклеек по бешеным ценам, и заканчивая ценами на билеты.



Как итог, матч «Спартак» — «Арсенал» (сделаем скидку на будний день) посетили чуть более 26 тысяч человек пари вместимости арены в 45 тысяч. Матч «Зенит» — «Ахмат» (игра прошла в воскресенье) собрал на трибунах 60-тысячной арены более 45 тысяч зрителей.



Все это может показаться кому-то не важным. Ведь есть спартаковский дух, стиль и погода — а у других нет ничего. Но доминирование «Зенита» на всех фронтах работы с аудиторией оставляет лишь один вариант развития событий: питерцы станут (если уже не стали) самым популярным клубом России, причем, совсем скоро.