От имени «Монако» с российской аудиторией общается билингв, который родился под Парижем.
Россияне атаковали медиаресурсы «Монако». Клуб отреагировал новым проектом
Месяц назад «Монако» запустил страницу во «ВКонтакте», потому что российская аудитория клуба с подписанием Александра Головина выросла многократно. У «Монако» и до этого были очевидные связи с Россией (владелец Дмитрий Рыболовлев, вице-президент Вадим Васильев), но они, конечно, не давали того эффекта, который принес трансфер полузащитника сборной России сразу после чемпионата мира.
Дальше ключевые события происходили ритмично раз в месяц: в конце июля Головин подписал контракт с «Монако», в августе его вместе с другими новичками презентовали, 21 сентября после травмы Александр дебютировал за команду, а 19 октября «Монако» открыл официальную страницу во «ВКонтакте» – чтобы самый дорогой игрок в истории нашего футбола оставался ближе к российской аудитории.
– Конечно же, решение клуба запустить страницу во «ВКонтакте» тесно связано с приходом Головина, – сказал в интервью Sports.ru официальный представитель «Монако» Джонатан Монтейро. – Мы обдумывали такой ход сразу же после подписания контракта с Александром, а как только увидели рост трафика из России на официальном сайте и количество русскоязычной аудитории на страницах клуба в соцсетях, только убедились в том, что это нужно.
В диджитал-департаменте «Монако» Sports.ru сообщили, что Россия – вторая по количеству посетителей страна после Франции все то время, что за команду выступает Головин. Например, Насер Шадли и Юри Тилеманс, бронзовые призеры чемпионата мира из Бельгии, не генерируют столько интереса из своей страны, как Александр Головин.
В день перехода на сайт «Монако» пришли более 20 000 человек из России, а Инстаграм-пост о трансфере Александра достиг охвата в миллион пользователей – это абсолютный рекорд соцсетей «Монако».
Головин семь минут отвечал на вопросы подписчиков. Здорово, но можно и лучше
Джонатан Монтейро в разговоре со Sports.ru подчеркнул, что задача, которую ставит «Монако» – не просто перевод франкоязычных материалов на русский (по такому принципу уже работает русская версия сайта клуба, она существует с 2015-го), а в том числе создание уникального контента. Яркий пример того, что это может быть, появился через месяц после запуска: «Монако» проанонсировал лайв с Александром Головиным и вскоре организовал эфир с русским полузащитником, где он отвечает на вопросы подписчиков страницы.
Под постом с анонсом лайва написали больше 1000 комментариев (большинство – вопросы Головину) и при 35 000 просмотров, а сам эфир из раздевалки «Монако» 19 ноября собрал 650 000 просмотров, пост с ним увидели почти миллион человек.
Головин был в кадре один, он сам зачитывал отобранные распечатанные вопросы и около семи минут отвечал на них. Формат вызывает вопросы, так как без ведущего, который мог бы развивать темы и уточнять слова Александра, многие ответы оказались поверхностными и очевидными. Однако это значит, что следующий выпуск теоретически может быть гораздо более содержательным. Сейчас Головина со ссылкой на этот лайв много цитировали просто потому, что Александр после перехода говорит с журналистами редко. Если добиться фактуры, можно выйти на новый уровень.
«Монако» в России продвигает Иван Людовик Жан-Клод. Он с детства идеально знает и французский, и русский
За шесть часов после запуска страница собрала первые 2000 подписчиков, в следующий месяц на «Монако» подписались еще 8000 пользователей – очевидно, рост сдерживают провальные результаты команды на старте сезона. «Монако» неожиданно идет на предпоследнем месте в чемпионате Франции (одна победа и всего 7 очков в 13 турах) и на последнем в группе Лиги чемпионов (одна ничья при четырех поражениях, предыдущий тур – домашние 0:4 от «Брюгге»).
В то же время смена главного тренера на Тьерри Анри – медийно перспективное решение клуба. Однако активности с участием звезды французского футбола, который вернулся в родной клуб – Анри был в «Монако» с 13 до 22 лет – пока лимитированы. Видео о его первой тренировке с командой собрало на YouTube 220 000 просмотров, после этого на канале не было никакого эксклюзива с участием Анри.
Коммуникации от имени клуба на иностранных языках, в том числе на русском, «Монако» доверил Samba agency – компании, к которой недавно присоединился Жан-Филипп Дюбуа, бывший шеф диджитал-проектов «Монако». Еще в августе он комментировал соглашение клуба с новым партнером в киберспорте, а теперь работает директором по маркетингу в агентстве.
– Samba agency работает с «Монако» уже пять лет и занимается международными коммуникациями клуба: например, на испанском, английском и португальском. Когда клуб решил общаться напрямую еще и с российской аудиторией, мы совместно запустили и страницу «ВКонтакте», – рассказал Sports.ru Дюбуа. – Наша задача – не только работа в соцсетях, на всех своих территориях мы занимаемся и офлайн-активациями, и поиском новых партнеров для клубов. «Монако» мы представляем на главных европейских рынках, а также в Северной и Южной Америке.
Кроме «Монако», Samba сотрудничает с «ПСЖ», «Лиллем», «Тоттенхэмом», «Вольфсбургом», «Наполи», французской федерацией футбола, Лигой 1 и Бундеслигой, клубами из других стран и даже с «Ролан Гаррос» и продвигает их на основных мировых языках. Например, последний запущенный проект компании – страница бразильского «Коринтианса» в китайской соцсети W e i b o, клуб стал первым в своей стране, кто таким образом зашел на азиатский рынок.
Для адаптации контента «Монако» на русский язык агентство пригласило человека, связанного с обеими странами. Иван Рутар родился недалеко от Парижа (полное имя – Иван Людовик Жан-Клод), до 6 лет жил во Франции, а затем переехал в Петербург. После гимназии он учился на английском отделении Института иностранных языков, поэтому владеет тремя языками. И, судя по отзывам, талантливо преподает французский как репетитор (все 13 отзывов и оценок на профи.ру – комплименты). В своем профиле Иван уточняет, что ежедневно общается на французском с отцом.
На старте проекта «Монако» пока не удивляет креативом, за исключением лайва с Головиным весь контент – это перевод новостей и цитат с французского, а также фото и видео, не требующие адаптации. Однако сам факт запуска страницы «ВКонтакте» – уже приятный шаг навстречу русскоязычной аудитории.
Молодежная команда ПФК ЦСКА разгромила сверстников из «Краснодара».
Главный тренер ПФК ЦСКА и защитник красно-синих ответили на вопросы ...
Стал известен стартовый состав «Спартака» на товарищеский матч против «Родины».
22- летний крайний защитник "Зенита" Сергей Волков, может продолжить карьеру в ...
Тьяго Фрейтас, представитель защитника петербургского «Зенита» Дугласа ...
«Спартаку» предложили Ивана Хайме из «Порту».
Генеральный директор московского «Динамо» Павел Пивоваров сообщил «Матч ТВ», ...
Какова ситуация на данный момент.
Сегодня армейцы официально объявят о переходе новичка.
Тренерский штаб сине-бело-голубых определил стартовый состав на товарищеский ...
По итогам субботнего матча против ОФК.
Bobsoccer о ситуации с узбекским полузащитником.
Мухин не прилетел с ЦСКА на матч за Суперкубок России с «Краснодаром»
Состав «Спартака» на матч с «Родиной»
Митрофанов о возвращении «Оренбурга» в РПЛ: «Сторонникам теорий заговора я предложил бы алюминиевые шапочки»
Матеус Алвес летит с ЦСКА на матч с "Краснодаром"
«Спартак» рассматривает трансфер бразильского нападающего Ромуло, которым интересовался «Зенит»