Трансферному окну посвящается
Матрица БКГ (Бостонской консалтинговой группы) — инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана для анализа актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста спроса данной продукции и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке.
На матрице по осям отображаются рост спроса (вертикальная ось) и доля рынка (горизонтальная ось). Сочетание оценок этих двух показателей даёт возможность классифицировать товар, выделив четыре возможные роли товара для производящей или продающей его компании.
Классификации типов товаров
«Звёзды» — Высокий рост объёма продаж и высокая доля рынка. Долю рынка необходимо сохранять и увеличивать. «Звезды» приносят очень большой доход. Но, несмотря на привлекательность данного товара, его чистый денежный поток достаточно низок, так как требует существенных инвестиций для обеспечения высокого темпа роста.
«Дойные коровы» («Денежные мешки», «Сливки») — Высокая доля на рынке, но низкий темп роста объёма продаж. «Дойных коров» необходимо беречь и максимально контролировать. Их привлекательность объясняется тем, что они не требуют дополнительных инвестиций и сами при этом обеспечивают хороший денежный доход. Средства от продаж можно направлять на развитие «Трудных детей» и на поддержку «Звезд».
«Трудные дети» («Дикие кошки», «Темные лошадки», «Знаки вопроса», «Проблема», «Телята») Низкая доля рынка, но высокие темпы роста. «Трудных детей» необходимо изучать. В перспективе они могут стать как звездами, так и собаками. Если существует возможность перевода в звезды, то нужно инвестировать, иначе — избавляться.
«Собаки» («Неудачники», «Хромые утки», «Мёртвый груз») — темп роста низкий, доля рынка низкая, продукт, как правило, низкого уровня рентабельности и требует большого внимания со стороны управляющего. От «Собак» нужно избавляться.
Применяем к составу «Спартака»
«Звезды»: Промес, Фернандо
«Дойные коровы»: Комбаров, Глушаков, Ещенко, Зобнин, Ребров, Бокетти, Таски
«Трудные дети»: Кутепов, Жано, Зе Луиш, Мельгарехо, Песьяков, Попов, Маурисио. Вся молодежь на подхвате: Зуев, Мелкадзе, Тимофеев, Кутин и пр.
«Собаки»: Гранат, Яковлев, Паршивлюк
Российский тренер Игорь Шалимов высказался о победе «Зенита» над ЦСКА в ответной ...
Пресс-служба ЦСКА поблагодарила врачей "Зенита" за помощь в решении вопросов, ...
Президент ФИФА Джанни Инфантино отреагировал на то, что президент Футбольной ...
Бывший президент «Локомотива» Николай Наумов сказал, что «Зенит» станет ...
Бывший футболист сборной России Руслан Пименов считает, что «Зенит» одержит ...
Нападающего «Спартака» Квинси Промеса освободили из-под стражи в Дубае, сообщает ...
Российский гроссмейстер Ян Непомнящий, ставший героем «Разговора по пятницам», ...
Грустное зрелище и грустные события в Санкт-Петербурге.
По горячим следам матча «Зенит» - ЦСКА.
Армейцы выиграли в гостях у "Зенита" – 1:0.
За два тура до финиша.
В Санкт-Петербурге завершился ответный матч финала Пути РПЛ ФОНБЕТ Кубка России ...
Игорь Шалимов: Адамов мастерски среагировал на удар Заболотного — стоял до конца, не гадал
Станет ли «Зенит» чемпионом России?
Ян Непомнящий: «Не люблю лицемеров. И «Зенит»
ЦСКА поблагодарил "Зенит" за помощь в решении вопросов, связанных с Торопом
Het Parool: Квинси Промеса освободили из-под стражи в Дубае