Футбольный шрифт: как номера на майках стали важнее, чем кажется

• Эта статья в архиве

Сегодня номер на спине футболиста — не просто способ распознать игрока на поле.

Это часть дизайна, маркетинга и даже культурного кода команды. Но так было не всегда.

Номера на майках появились в 1928 году в матчах английских клубов — в том числе «Арсенала» и «Челси». В 1933-м они уже использовались в финале Кубка Англии, а с 1954 года стали обязательными на чемпионатах мира. До конца 70-х годов шрифт номеров был утилитарным: просто цифры, чтобы комментатору и зрителю было удобно.

Но затем производители экипировки начали смотреть на спины игроков творчески. В 1993 году Umbro первым разместил свой логотип прямо в цифрах на форме «Манчестер Юнайтед» — и началась новая эра.
Для некоторых игроков номер стал неотъемлемой частью их образа. CR7 (Криштиану Роналду), R9 (легендарный Роналдо), KB9 (Карим Бензема) — сокращения, которые стали мировыми брендами. Это подогрело интерес к типографике на футболках.

Производители начали экспериментировать: объемные, округлые, аскетичные или, наоборот, футуристичные — номера стали важной частью визуальной айдентики команд.

На Евро-2021 каждая сборная получила свой уникальный шрифт. Швейцарцы — знаменитую Helvetica, как отсылку к швейцарскому дизайну. Англичане — шрифт от Nike, вдохновлённый цифровой эпохой.

В клубном футболе тоже хватает примеров: у «Реала» в сезоне 2005–06 цифры были навеяны архитектурой башен KIO в Мадриде, а у «Барселоны» в 2012 году — стилистикой Антонио Гауди.

Сегодня шрифты на футболках создают профессиональные дизайнеры. К примеру, в 2016 году Nike поручила известному дизайнеру Крейгу Уорду разработать уникальный шрифт для сборной Англии к ЧМ-2018 в России (на снимке).



Фото: Олег Бухарев, bobsoccer.ru