"Зенит" в плюсе

• Эта статья в архиве

В паузе между сборами уместно поговорить о других составляющих жизни футбольного клуба.

О финансах. Ежегодный отчет УЕФА о состоянии дел в европейском клубном футболе заставил более трезво взглянуть на экономическую политику «Зенита». Эмоциональная составляющая, признаюсь, превалирующая в моей оценке деятельности клуба в эпоху громких приобретений, уступает место цифрам и фактам. Ими и буду оперировать ниже.



Согласно отчету УЕФА за 2015-й год (де-факто за сезон 2014/2015) «Зенит» по размерам доходов занят 15-е место и вошел в первую десятку европейских клубов как по операционной, так и по чистой прибыли. В том и в другом рейтинге «Зенит» занимает высокое 9-е место. Операционная прибыль петербуржцев составляет 57 миллионов евро (рост 29% по сравнению с предыдущим периодом), а чистая – 26 миллионов евро (рост 13%).



Напомню, что доходы «Зенита» складываются из денежных поступлений от мерчандайзинга, призовых от выступления в Лиге чемпионов и Лиге Европы, реализации телевизионных прав, билетной и абонементной программы, продаж игроков, а также доходов от спонсорских контрактов. Причем не только с компаниями группы «Газпром», но и с другими коммерческими спонсорами, число которых увеличивается с каждых годом. Все контракты являются абсолютно релевантными по своей стоимости, то есть формируются по рыночному принципу: их релевантность подтверждена независимой исследовательской компанией, аккредитованной УЕФА.



В течение двух последних трансферных окон «Зенит» преуспел на коммерческом рынке купли-продажи игроков. Причем не только провел блестящие финансовые сделки по Халку и Витселю, но и грамотно сработал с точки зрения имиджа: Халк, напомню, именно в «Зените» стал основным игроком сборной Бразилии, а Витсель игрой за петербургскую команду заслужил реноме одного из лучших полузащитников Европы.



А теперь к цифрам. Халк был продан за 56 миллионов евро – 4, 017 миллиарда рублей по курсу на тот момент. За Витселя удалось выручить 21 миллион евро – 2,14 млрд. рублей по курсу на момент продажи. Отмечу, что Витсель был продан в Китай всего за полгода до окончания контракта с «Зенитом». Выгоднейшая сделка!

Маржа «Зенита» от продажи Халка и Витселя составила 2,14 миллиарда рублей или чуть больше 32 миллионов евро. Таким образом «Зенит» не только вернул деньги, потраченные на приобретение обоих игроков в 2012-ом году, но и прилично заработал. Кстати, тенденция доводить игроков до высокого уровня востребованности на европейской рынке, делать их своим солидным активом прослеживается на протяжении нескольких лет. Например, на Рондоне клуб получил чистую прибыль в размере двухсот миллионов рублей.



Но вернемся к Халку и Витселю. Не стоит забывать, что при непосредственной помощи бразильца и бельгийца только за последний лигочемпионский сезон 2015/2016 года петербургский клуб заработал 30 миллионов евро. Всего же с 2012 по 2016 год доходы «Зенита», полученные от участия в Лиге Чемпионов и Лиге Европы, составили более 90 миллионов евро. Колоссальная сумма! Все эти годы бюджет клуба держался в пределах 150-170 миллионов долларов, пятьдесят процентов из которых клуб генерировал самостоятельно. Еще раз подчеркну, что поступления от компаний группы «Газпрома» признаны релевантными УЕФА.



Халк и Витсель продвинули «Зенит» и в решении различных социальных задач. Не в последнюю очередь благодаря футболистам сборных Бразилии и Бельгии «Зенит» увеличил число болельщиков на 3 миллиона (15 миллионов против 12,3 миллиона в 2012 году). Халк и Витсель приняли участие в большом количестве рекламных и социальных проектов клуба («вирусные» и рекламные ролики, благотворительный проект «Давай-давай» и другие). Красноречивы и цифры клубного маркетинга: за свой первый сезон в «Зените» Халк вышел на первое место по количеству проданных футболок с его фамилией.



Я искренне рад, что «Зенит» научился жить по средствам, полностью соответствуя критериям безубыточности УЕФА. Радуют и перспективы: со временем петербургский клуб начнет получать прибыль от эксплуатации новой арены на Крестовском острове, за счет переезда на суперсовременный стадион еще больше увеличит армию своих болельщиков, а также поможет своим игрокам раскрыться на мировой арене, тем самым увеличив их трансферную стоимость. В этом связи показателен пример Жулиано, который, как и Халк, игрой за «Зенит» пробился в основную обойму сборной Бразилии.



Итак, «Зенит» в плюсе. Надеюсь, экономическим результатам не уступят и спортивные достижения. На данный момент клуб делает все от него зависящее, чтобы порадовать болельщиков не только цифрами, но и хорошей игрой и завоеванными трофеями.