Дания лихо починила футбол за 5 лет – без денег корпораций. Авторы умных реформ едут в Россию

Автор – о вдохновляющем прорыве.




Дания – одна из самых прогрессирующих стран в европейском футболе.

За пять лет сборная взлетела с 42-го места в рейтинге ФИФА на 10-е. Лига поднялась с 24 на 14-е в таблице коэффициентов УЕФА. Хорошо все и с деньгами: в рейтинге 10 самых прибыльных клубов северной Европы в сезоне-2018/19 сразу ровно половина – датские.

• «Копенгаген» – 15,6 млн евро (1-е место)

• «Мидтьюлланд» – 8,9 млн (2)

• «Нордшелланд» – 3,1 млн (4)

• «Оденсе» – 1,6 млн (9)

• «Орхус» – 1,4 млн (10)

Дания лихо починила футбол за 5 лет – без денег корпораций. Авторы умных реформ едут в Россию

Что у них есть такого, чего нет у нас?

В Дании полностью частный профессиональный спорт. Государство помогает только любителям и строит стадионы, поэтому клубы работают сами – и 5 лет назад это привело к реформам

Перед тем как говорить о реформах чемпионата Дании, нужно понять, как работает местный футбол и чем он отличается от привычной нам схемы с государственным финансированием и якорными спонсорами.

В Дании государство слабо контролирует спорт из-за высокого уровня самоорганизации и децентрализации. Здесь вообще нет министерства спорта – его функции берет министерство культуры, а спорт курируют и пропагандируют муниципалитеты. Такая система сложилась еще с конца 19-го века. В 1896-м датским школам рекомендовали включить футбол в школьную программу, а в 1937-м муниципалитеты обязали выделить школам и клубам поля.

Сейчас муниципалитеты покрывают 80% расходов на спорт – но это касается исключительно массовых занятий для здоровья, профессионалы – сами по себе. Муниципалитеты поддерживают спортивные школы, а добровольные спортивные клубы могут претендовать на гранты, получают бесплатный или льготный доступ к спортивным площадкам, им возмещают две трети стоимости аренды частных объектов.

Профессиональные клубы не могут рассчитывать на такие условия и работают как частные коммерческие организации. Все клубы, кроме «Копенгагена», выкупившего стадион, арендуют арены у государства по полной стоимости. У них не может быть ни владельца, ни спонсора, аффилированного с государством.

«Это просто незаконно. Если государство будет спонсировать клуб – например, выкупит право на название стадиона, – то потратит на это деньги налогоплательщиков, в том числе других клубов. Забрать деньги у одной команды, чтобы отдать другой? Это же просто нечестно», – говорит журналист датского новостного агентства Ritzau Миккел Лангер.

Единственная лазейка, через которую государство может помочь футбольным клубам – строительство, ремонт и реконструкция стадионов. Так с 2001-го по 2007 год в датские стадионы для футбола и гандбола инвестировали 2,1 миллиарда датских крон (примерно 280 млн евро).

У такой самостоятельной системы спорта есть ограничения. Дания объективно не может претендовать на место в топе европейских лиг. Тут сказываются также размер страны и население: ВВП Дании (ППС), по данным МВФ за 2019 год, почти в два раза меньше, чем в Швейцарии, Бельгии и даже Румынии.

У такого маленького футбольного рынка есть только один способ подняться в топ или хотя бы бороться с более богатыми соседями – эффективные реформы.

Как изменился чемпионат Дании: больше топовых матчей, интрига в середине таблицы и новая система распределения доходов

До 2015-го у чемпионата Дании было много проблем:

• лига стремительно падала в таблице коэффициентов. C 12-го места в сезоне-2011/12 – на 22-е в сезоне-2014/15.

• матчи чемпионата проходили в три круга – и жеребьевка стадиона в третьем раунде могла решить судьбу чемпионства.

• не хватало денег для роста. Лидеры чемпионата Дании по уровню бюджета в 2-3 раза уступали бельгийцам.

«До реформ многие команды боялись вылететь, – продолжает Давидсен из газеты B.T. – Вместо того чтобы развивать молодых игроков, они цеплялись за результат. Большие же клубы понимали, что для роста им нужно как можно больше играть друг с другом. Многие были недовольны, видели проблемы.

Так как в футболе мы часто смотрим на Бельгию как на страну, идущую на шаг впереди, то увидели, что после реформ в 2008-м их чемпионат стал гораздо лучше. Денег все больше, уровень игроков и клубов растет. Мы посмотрели на Бельгию и сказали себе: «Мы тоже хотим так». И позвали ребят из Hypercube, которые переделывали их чемпионат».

«Hybercube появился в январе 2000 года – рассказывает основатель и директор компании Питер Ньювенх_уис. – Мы работали с государственными, страховыми, логистическими компаниями и банками, поняли, как ведет себя аудитория. А потом начали помогать футболу.

В январе 2015-го нас пригласили в Копенгаген. Мы общались с фанатами, капитанами команд чемпионата Дании, тренерами, вещателями, руководителями клубов, лиги, федерации и учеными. Еще мы общались с главами полиции регионов. Объясняли, что если матчи будут интереснее, то на них придет больше людей, и попросили данные по количеству полицейских на матчах, чтобы спрогнозировать, как это изменится после реформ.

Мы начали в марте, работали 6-8 недель и закончили в июне 2015-го – тогда руководители чемпионата Дании посоветовались с боссами второго дивизиона и приняли решение».

Датчане официально поставили цель реформы – добраться до 15-го места в таблице коэффициентов и увеличить доходы клубов.

Hypercube, собрав массив информации, сделал 100-страничный отчет с предложениями реформ.

По расчетам компании, в Дании не должно быть больше 30 профессиональных клубов (больше не позволяет аудиторный потенциал). Оптимальный размер высшей лиги – 12-14 команд, а главное изменение должно было коснуться второй части турнира – после того как каждая команда сыграла с каждой по два раза (раньше сверху ложился обычный третий круг, зачастую скучный и бесполезный).

В Hypercube придумали девять форматов с 12 и 14 командами. Их оценили с точки зрения повышения конкуренции в чемпионате и финансов – и клубы сами сделали выбор.

Лигу расширили до 14 команд, которые играли два круга. Затем первая шестерка разыгрывала места в еврокубках, а остальные делились на две четверки: в первой 7, 10, 11 и 14 места, во второй – 8 ,9, 12 и 13. Победители этих групп рубились между собой за стык за Лигу Европы, а проигравшие – за вылет.

Но такой формат не сохранился. Перед началом сезона-2020/21 чемпионат сократили до 12 команд и немного упростили второй этап: теперь лига делится на две шестерки.

В верхней шестерке идет борьба за еврокубки (прямые путевки получают три лучшие команды), а в нижней – за вылет (две худшие выбывают напрямую). В последнем матче сезона четвертая команда из первой шестерки и лучшая из второй шестерки разыгрывают еще одно место в еврокубках – так в таблице не остается немотивированных команд.

«Новая система вернула смысл существования середнякам, – говорит журналист датского новостного агентства Ritzau Миккел Лангер. – Теперь они не просто бесцельно ждут конца чемпионата, радуясь, что не вылетели, а бьются за каждое место. Потому что появилась большая разница между местами в первой и второй шестерке.

Дания лихо починила футбол за 5 лет – без денег корпораций. Авторы умных реформ едут в Россию

Под новый формат в 2015-м в Дании подписали новый телеконтракт на 394 миллиона датских крон (3,6 миллиарда рублей по среднему курсу 2015 года, 4,9 млрд рублей по курсу на конец мая 2021-го; телеконтракт РПЛ с «Матч ТВ» – около 2 млрд рублей – Sports.ru). И изменили распределение телеправ:

• треть телеконтракта клубы делят поровну

• треть делится между клубами в зависимости от выбранного вещателем слота для показа матча (каждый тур команды, матчи которых показывают в 16 и 18 часов воскресенья, получают больше всех).

• еще треть – в зависимости от места в таблице после первого, второго круга и по итогам чемпионата.

Так чемпионат Дании избавился от несправедливых трех кругов, начал больше зарабатывать за счет нового телеконтракта, а команды подтянулись в еврокубках.

В первом после нововведений сезоне-2016/17 «Копенгаген» вырвался в групповую стадию Лиги чемпионов, а датские клубы набрали больше очков, чем за два прошлых года в сумме. За четыре года чемпионат Дании перевыполнил задачу и поднялся на 13-е место в таблице коэффициентов.

Реформы сделали чемпионат Дании полигоном для обкатки новаторских идей. 9 из 24 профессиональных клубов купили иностранцы

После реформ Дания быстро стала привлекательной для иностранных инвесторов. Первым был «Нордшелланд» в 2015-м, а сейчас 9 из 24 клубов в двух высших дивизионах принадлежат иностранцам:

Высшая лига:

• «Нордшелланд» (Египет)

• «Мидтьюлланд» (Англия)

• «Вайле» (Молдова)

• «Сендерйюске» (США)

Вторая лига:

• «Эсбьерг» (США)

• «Хельсингор» (США)

• «Коге» (США)

• «Фремад Амагер» (Россия)

• «Вендиссел» (Швейцария)

И это еще не конец. Для переговоров с инвесторами открыты еще по меньшей мере 6 команд: «Ольборг», «Рандерс», «Силькеборг», «Хорсенс», «Люнгбю» и «Виборг». О покупке «Брондбю» задумывался конгломерат Red Bull, но пока до предметных переговоров не дошло.

Причины простые:

1. Клубы недороги – в первую очередь из-за масштабов страны, рост телеправ и прочей выручки изначально сильно ограниче.

2. Клуб может очень быстро подняться в чемпионате и выйти в еврокубки – сильно быстрее, чем в других лигах. В вышке всего 12 мест – и 5 из них выходят в еврокубки.

3. 14-е место в таблице коэффициентов УЕФА позволяет начинать с высоких стадий в отборе.

4. Датский футбол давно стал трансферным хабом и готов осознанно развивать и продавать игроков – тем более почти все в стране говорят на английском, отмечает американский владелец «Хельсингера» Джордан Гарднер.

Отсутствие лимита на легионеров делает лигу трамплином не только для местных, но и для футболистов из Восточной Европы, Скандинавии и Африки. И идеальным полем для экспериментов. Поэтому в последние годы в Данию приходит все больше инвесторов с самыми разнообразными управленческими подходами.

***

«Если быть объективным, то, похоже, 13-е место в таблице коэффициентов – максимум нашего чемпионата, – добавляет журналист датского новостного агентства Ritzau Миккел Лангер. – То же самое со сборной. Она вряд ли когда-нибудь поднимется выше десятого места в рейтинге ФИФА и пройдет дальше четвертьфинала Евро, в отличие от Франции или Германии. Похоже, мы реализовали свой потенциал».

Но в этих словах нет трагедии. В Дании научились быть счастливыми. Страна – на втором месте в мире по уровню счастья в рейтинге ООН, несмотря на огромные налоги (в сумме около 70 процентов), очень высокие цены на товары первой необходимости и холодную по европейским меркам погоду (зима в Дании немного теплее, чем в России, но лето холоднее).

«Настоящая, глубокая и продолжительная радость обычно требует умения отказываться, а этого у датчан в избытке. Это дефицит жизненных амбиций и динамичности, уход от подчас столь необходимых конфликтов, утрата свободы выражения и индивидуализма, которым отказывают в праве на существование Хюгге и Законы Янте», – пишет автор книги о Скандинавии «Почти идеальные люди» Майкл Бут.

«Если у тебя много денег или, например, свой бизнес, не надо это показывать, – говорит Лангер. – Нужно быть скромным и не показывать свой успех. В футболе это тоже работает. Звездам не нужно демонстрировать гламурную жизнь. Лучший пример – Даниэл Аггер. Он жертвует деньги в благотворительные фонды, помогает детям. Антипример – Никлас Бендтнер, большая часть страны критикует его за пьяное вождение и образ плохого парня».

Так что статус чемпионата-середняка датчан не заденет. В этом тоже есть свое удовольствие.

***

Теперь Hypercube, реформировавший чемпионат Дании, подписал контракт с РФС, чтобы реформировать систему российского футбола – от ПФЛ до РПЛ. Дальше будет лучше?


Согласовано с модератором.

5 / 8
2210 47
  • 1 Июня
    А зачем они едут в Россию?
    Когда Россия по коррупции встанет рядом с Данией, тогда пусть приезжают.
    • 1 Июня
      С языка сняли. Все успехи Дании разобьются об особенности национального распила
  • 1 Июня
    И что у нас тоже надеются, что все клубы вдруг станут частными и государство никак не будет вмешиваться как и гос. Компании?)) у нас всё решается в одном месте только. От прокладки труб, до политических реформ :)) местные власти ни одного решения не могут принять без указки из Москвы. Так что у нас ничего не прокатит, как ьам вышло
    • 1 Июня
      без указки из Москвы
      Из Москвы ли?
      • 1 Июня
        А откуда еще? Не с Марса же. Причем эта указка находится там, в Москве, давным-давно.
        • 1 Июня
          Ну ясно. Все Питерские чиновники в раз стали Москвичами:)))
          • 1 Июня
            Естественно. А что Вас удивляет? Вы же с таким же успехом чиновников и других людей со всей страны приписываете к питерским, даже если они родились далеко от него. Тот же Мутко для Вас, очевидно, питерский, хотя он родился на юге. Или того же Геннадия Орлова (харьковчина). А вот питерские, приезжая в Москву, почему-то москвичами не становятся. Хотя про Санкт-Петербург все дружно забывают.
            • 2 Июня
              Обычные московские комплексы ;)
  • 1 Июня
    Всё это прикольно, но я себе не могу представить 1 матч за выход в ЛЕ например. Просто потому что у нас даже последний тур не в состоянии провести одновременно и без судейских ошибок, а здесь цена такого - выступление в Европе. На дистанции гладкого ещё как-то можно наверное отыграть потерянные очки, а в одном матче тебя просто прибьют и на этом финиш.

    Отсутствие лимита на легионеров делает лигу трамплином не только для местных, но и для футболистов из Восточной Европы, Скандинавии и Африки. И идеальным полем для экспериментов.
    Селюк на старте!
    • 1 Июня
      Я не думаю что Hypercube призвана тупо скосплеить датский вариант. Изучат наши реалии и подстроят варианты с учетом этого. Ну или просто кто-то попилит, а все останется плюс-минус также.
      • 1 Июня
        Они после того как изучат нашу лигу соберут свои чемоданы и будут бежать без оглядки ;)
        • 1 Июня
          Не исключено. Наше футбольное Лукоморье умеет удивлять.)
          • 1 Июня
            Перелёт Москва - Хабаровск и матч на 8 утра ;)
  • 1 Июня
    Приглашение Hypercube вряд-ли что то изменит, в нашем гос- ве просто не пройдут их реформы. Уж лимит то точно никуда не денется
  • 1 Июня
    Всё классно. Клубы частные все.
    Это только в России госконторам, таким как Газпром и РЖД, навязали спонсорство футбольных клубов!
    • 1 Июня
      ВТБ и ВЭБ давно частниками стали???))) Лицемер!!!)))
    • 1 Июня
      Единственным кому навязали финасирование футбольного клуба - это ВЭБ, Почта России, Вертолеты России, Рособорнэкспорт, Росэнерго, Аэрофлот.

      Локомотив с рождения был командой РЖД.
      Миллера же, никто не заставлял и не заставляет. Поддержка Зенита - по велению сердца.
      • 1 Июня
        Почему тогда Миллер лично не спонсирует, а привлекает компанию, которая ему не принадлежит?
        • 1 Июня
          Ну Алекперов с Федуном привлекают же государственную компанию Открытие к финасированию Спартака, которая им лично не принадлежит? И не только её.
          • 1 Июня
            При чем тут Федун и Открытие (которое к слову стало спонсором Спартака задолго до санации ЦБ РФ)?
            Вы про веление сердца Миллера писали. Давно ли его сердце деньгами гос.компании стало распоряжаться?
  • 1 Июня
    У меня такие тексты вызывают изжогу. Половина текста - однобоко поданное перечисление фактов; четверть - высказывания людей об этих фактах; четверть - как хорошо и свободно в Дании. В итоге, как и в случае с Бельгией в своё время, у меня сложилось впечатление, что Дания просто едет на "золотом" поколении игроков, а все эти реформы лишь позволили клубам чуть больше зарабатывать.
  • 1 Июня
    автор книги о Скандинавии «Почти идеальные люди» Майкл Бут.
    Любопытно..
    надо будет ознакомиться с книженцией..
    Правда, не факт, что последние события в Европе уже не делают ее актуальной в полной мере...
  • 1 Июня
    Хорошо бы у них получилось. Но в боюсь столкнувшись с нашими реалиями их европейские програмы дадут сбой. Да и противодействие нашего болота будет зашкаливать.
  • 1 Июня
    У нас в данный момент это невозможно. Не буду показывать пальцем на кого-то конкретно, но представьте себе наш чемпионат без клубов, финансируемых из гос.бюджета. Конечно это здорово, но все понимают, что такого не допустят.
    Как недопустят и отмены лимита, и вовсе не из-за того, что не останется наших игроков. Это утопический бред так считать. В нашем футболе сейчас не только коррупция, а вообще полный ахтунг! И вот пока такой ахтунг сохраняется, сохраняется гегемон.
  • 1 Июня
    Нашим коррупционерам это невыгодно будет)
  • 1 Июня
    Страна – на втором месте в мире по уровню счастья в рейтинге ООН,

    Ага, убил жирафа на глазах у детей, получил огромную порцию сачастия.
    • 1 Июня
      Хорошо подметили. Интересно кто Вам минусов наставил?
      • 1 Июня
        Мало дегенератов, что ли? Они понятия не имеют, о чем речь.
  • 1 Июня
    Так погодите, дайте нам возможность делать из любого уголька роисянина, то и у нас дело попрет)))
  • 1 Июня
    Консалтинговые услуги. Известный способ увода денег.
  • 1 Июня
    Наш футбол еще со времен СССР существовал по своим законам, и с тех пор принципиально ничего не изменилось и, естественно, не изменится.
  • 1 Июня
    журналисты и иксперды все как один твердят, мол, уберите государство от футбола... да нет в России достаточного количества сильных частных компаний, способных финансировать футбол (за редким исключением), поэтому, если уберёте государство от футбола, от футбола в России останутся только ножки да рожки, чемпионат России станет не сильнее чемпионата Эстонии... это хотите?... иногда кажется, что среди журналистов больше всего работают врагов России... а насчёт Даннии, какие шансы у Дании с их бюджетами бороться с 5-кой лучших чемпионатов Европы? никакие, от слова совсем... временный подъём может быть, пока игроков не растаскают, вот вам и футбол без денег
  • 1 Июня
    То, что они «едут», это просто ещё одна статья расходов-откатов:)). Они заменят нам мозги людей? Организовать то, что как говорится в статье там с 19 века! Про самоорганизацию и про самоотвественность. Эти две вещи и решают проблемы в стране. А нам до этого как до Луны!
  • 1 Июня
    1) масштабы страны 2) каждый регион как Дания 3) платежеспособность населения 4) исторические амбиции
    И ещё можно перечислять почему прямые аналогии вредны. Но то, что глубокое реформирование нам нужно, это без вопросов.
    • 1 Июня
      ты давно карту смотрел? :) каждый регион России как 10-100 Даний :)
      • 1 Июня
        Я имел в виду административно-политическое состояние, которое обуславливает претензии каждого региона на собственное представительство в футбольной элите. Если вы про масштаб, то вы правы. Это пункт 1)
  • 1 Июня
    максимум изменят количество команд и формулу чемпионата
  • 1 Июня
    Фирма эта серьёзная и они все сделают, как надо. Лишь бы наши выполняли их рекомендации.
Только зарегистрированные пользователи могут писать комментарии.

ЦСКА: Сигурдссон, Тикнизян, кто следующий?

Новости на выход еще не исчерпаны.

Футбольные новости
321 10

"Спартак" и "Бенфика" не открыли счет в первом тайме, Умяров получил повреждение

В матче третьего тура квалификации к Лиге чемпионов между "Спартаком" и "Бенфикой" ...

3190 105

«Спартак» — «Бенфика»: стартовые составы команд на матч отбора Лиги чемпионов

Стали известны стартовые составы «Спартака» и «Бенфики» на матч 3-го раунда ...

655 20

РПЛ проводит голосование клубов о переносе 6-го тура. Дата матчей пока не определена

По данным «СЭ», РПЛ проводит заочное голосование по поводу возможного переноса ...

2568 185

Газпром» зарегистрирован в Санкт-Петербурге

Завершена процедура государственной регистрации изменений в Устав ПАО ...

4203 375

"Спартак" - "Бенфика". Смотрим и обсуждаем

Сегодня «Спартак» возвращается в футбольную Европу.

1337 11

Источник: «Рубин» подпишет защитника «Беневенто» Тальби

Tuttomercatoweb сообщает, что защитник «Беневенто» Монтассар Тальби в ближайшие часы ...

2807 40

Журналист: «Зениту» предложили подписать Хамеса Родригеса

Журналист Диего Руэда в эфире Caracol Radio заявил, что агент Жорже Мендеш предложил ...

Голосование

Как завершится матч «Ростов» - «Зенит»?

Победой «Ростова»
23.5%
Победой «Зенита»
60.8%
Ничьей
9.2%
Очень сложно сказать - типичный матч на три исхода
6.5%
Популярное
15504 679

ЦСКА: наберемся терпения

Армейцы в пятый раз подряд проиграли «Локомотиву».

13217 477

Весь «Зенит»: трансферы, игра, Дзюба и многое другое

Эксперт bobsoccer.ru рассуждает о ситуации в «Зените».

10993 440

ЦСКА: Сигурдссон, Тикнизян, кто следующий?

Новости на выход еще не исчерпаны.

13332 400

ЦСКА: спокойный разговор

Так и только так.

7363 399

Как «Зенит» разобрал «Ростов»

Рассуждаем о матче на «Ростов-Арене».

Сейчас обсуждают