О новой схеме распределения доходов в Лиге чемпионов

• Эта статья в архиве

Хорошие новости для ЦСКА и Зенита

Думаю, многие слышали о том, что с нового сезона в Лиге чемпионов (да и в еврокубках в целом), помимо схемы турнира, меняется и система распределения доходов. Я не нашёл каких-либо материалов в прессе с конкретными цифрами - а цифры, на самом деле, уже есть, и какие-то прогнозы уже можно сделать. Здесь проведу небольшой обзор реформ - возможно, материал будет повторять уже озвученное ранее, но, надеюсь, кому-то будет интересно.



По большому счёту, единственный документ, который нас интересует, находится здесь:



<a href="/redirect.php?url=http://kassiesa.net/uefafiles/2018-21-uefa-club-competitions.pdf" target="_blank">kassiesa.net/uefafiles/2018-21-uefa-club-competitions.pdf</a>



На самом деле, я просто чёртов лентяй и других не нашёл - а должен быть ещё более подробный обзор, «Overview of changes for club competitions cycle 2018-21», упоминающийся в приведённой бумажке. Но опустим этот момент, имеющихся данных достаточно.



Что поменялось?



1) Изменена структура расходов. В целом, они, по-видимому, сократятся, что увеличит причитающуюся клубам долю выручки к распределению.



- Солидарные выплаты раньше составляли 8.5% от совокупных доходов. С сезона-2018/19 лишь 3% будут направляться клубам, вылетевшим в квалификации и 4% - не участвующим в еврокубках. Стоит, правда, отметить, что УЕФА выделяет минимумы для обеих статей (84 и 120 млн евро соответственно) и максимумы (96 и 128 млн евро) - при отсутствии роста доходов (Gross commercial revenue в последние 2 года составляла 2.35 млрд евро) доля этих выплат даже вырастет на чуть более чем на 0.1 процентных пункта. Несущественно, но факт. С другой стороны, отсюда явно видно, что УЕФА рассчитывает на рост выручки-gross до диапазона 2.8-3.2 млрд евро (84/0.3=2800, 128/0.04=3200). Сюда хорошо ложится вот эта новость:



<a href="/redirect.php?url=https://rsport.ria.ru/football/20160905/1064576858.html" target="_blank">rsport.ria.ru/football/20160905/1064576858.html</a>



- Организационные и административные расходы теперь будут вычитаться в фактическом объёме (около 280 млн евро) - раньше они рассчитывались как доля в 12% от выручки. В сезоне-2017/18 эта сумма составила 282 млн евро.



- УЕФА сократит свою долю в чистой выручке (выручка-gross за вычетом организационных расходов и солидарных выплат) с 8% до 7% при условии роста доходов до 2.5 млрд евро и до 6.5% при условии роста доходов до 3 млрд евро



2) Оставшаяся часть будет распределена между клубами, выступающими в ЛЧ и ЛЕ, в пропорции 4:1 (ничего не поменялось). Плюс, уже после этого, 60 млн евро будут перераспределены из ЛЧ-призовых в пользу выступающих в ЛЕ и вылетевших команд.



Глобально, при условии роста совокупной выручки доходы футбольных клубов вырастут мультипликативно, так как рост выручки будет не только размывать долю фикс-издержек, но и сокращать переменные расходы, увеличивая причитающуюся клубам часть доходов.



3) Главное, ради чего этот материал и пишется – это структура распределения доходов внутри ЛЧ. Много говорится об урезании маркет-пула - и это правда. Если раньше его доля составляла порядка 40%, то теперь она сократится до «жалких» 15% - что выглядит большим плюсом для наших клубов, всегда зарабатывавших копейки по этой статье доходов. На бонусы за попадание в групповой турнир будет выделено 25% (плюс-минус цифры останутся на том же уровне). Что действительно важно: клубы будут больше зарабатывать согласно своим результатам - историческим и современным. Первое: Performance fee (выплаты за победы и ничьи на групповом этапе, за выход в различные стадии плей-офф) составит 30%, что эквивалентно почти 400 млн евро даже при отсутствии роста совокупной выручки. Для сравнения, в нынешнем сезоне эти выплаты достигнут лишь 338.5 млн евро - рост почти на 20%, и это минимум. В следующем году мы вполне можем увидеть, что за победу на групповом этапе будут давать уже не 1.5, а 2 млн евро.



На чём стоит остановиться отдельно, так это на оставшихся 30% доходов, распределяющихся согласно клубному рейтингу. С сезона-2018/19, помимо реформы существующей традиционной системы ранжирования клубов (в клубном рейтинге больше не будут учитываться 20% рейтинга страны за последние 5 лет), вводится новый рейтинг «финансового распределения». Он будет рассчитываться на схожих с традиционным рейтингом принципах, за исключением двух моментов:



1) база расчёта – последние 10 лет, а не 5;



2) за каждый выигранный клубом еврокубок (ЛЧ, ЛЕ/КУЕФА, Кубок обладателей кубков) будут начисляться дополнительные баллы согласно следующей схеме:







Меня, на самом деле, удивило, что этой теме уделяется весьма мало внимания (если не сказать, что вообще не уделяется), особенно с учётом того, что этот новый рейтинг уже висит в открытом доступе на сайте УЕФА: <a href="/redirect.php?url=http://ru.uefa.com/memberassociations/uefarankings/revenue/index.html#legend." target="_blank">ru.uefa.com/memberassociations/uefarankings/revenue/index.html#legend.</a> Мало того, что это сама по себе важная вещь в свете грядущих изменений, так это ещё и отличный инструмент для болельщиков – доказать историческую значимость своего клуба не абстрактными аргументами, а конкретными цифрами)



Каково влияние?



Значительно. Я тут накидал приблизительную табличку: как выглядит структура доходов-расходов в сезоне-2017/18 и как она будет выглядеть при различной совокупной выручке с этого года:







Более наглядно - на диаграмме. Здесь также отображена структура доходов клубов в текущем сезоне и при различных прогнозных значениях выручки в будущем, в графу «За результаты» я включил как вознаграждения за проход в ГЭ и этапы плей-офф, так и рейтинговый бонус:







Невооружённым взглядом видно, насколько сильно порезали маркет-пул. Немного пострадали и стартовые бонусы, хоть это с лихвой компенсируется кратно выросшими performance-related компенсациями. Однако надо отметить, что позитивное влияние на наши клубы в результате всех этих перераспределений всё же будет ограниченным. И дело в том самом финансовом рейтинге, где даже наши лидирующие клубы, бравшие в своё время еврокубки, находятся несколько ниже, чем хотелось бы, хоть и всё равно достаточно высоко: Зенит на 19 месте, ЦСКА - на 28 (а могли бы быть в топ-20, если бы не та европейская «ударная» пятилетка…)



Я попробовал прикинуть, сколько клубы могут заработать уже в следующем сезоне по этой статье доходов при различных базовых сценариях по выручке. Предпосылки следующие:



- Пул доходов за коэффициенты распределяется между 32 клубами, вышедшими в групповой этап, пропорционально их рейтингу;

- В ЛЧ-2018/19 выйдут клубы, находящиеся в зоне ЛЧ в своих чемпионатах в настоящий момент;

- ЛЧ и ЛЕ выиграют клубы, квалифицировавшиеся в Лигу чемпионов через свои чемпионаты;

- Квалификацию пройдут клубы из стран с наибольшим рейтингом;

- За основу распределения будет браться рейтинг, действующий на конец предшествующего розыгрышу ЛЧ сезона



Понятно, что цифры неточные: состав участников наверняка претерпит немало изменений, к тому же, у клубов, участвующих в плей-офф, впереди ещё немало матчей, чтобы обновить свой рейтинг. Но плюс-минус, в пределах определённой погрешности, представление для себя можно сформировать:







Если вместо Спартака место в ЛЧ от России займёт ЦСКА, то:







Стартовый бонус, очевидно, в той или иной степени при этих допущениях вырастет для всех клубов, участвующих в ЛЧ. Однако совершенно явно видно, что темпы этого роста будут неравномерными. Зенит с ЦСКА при такой системе однозначно выигрывают: даже в отсутствие роста совокупной выручки, на который сильно закладывается УЕФА, рейтинговый бонус с запасом перекрывает доходы от маркетпул в прошлые годы и потери в базовом бонусе за ГЭ. Так, в 2016/17 доходы ЦСКА от маркетпула составили 3.7 млн евро, Ростова – 3 млн. В сезоне-2015/16: Зенит – 5.1 млн евро, ЦСКА – 3.1 млн.



<a href="/redirect.php?url=http://www.uefa.com/MultimediaFiles/Download/competitions/General/02/51/12/21/2511221_DOWNLOAD.pdf" target="_blank">www.uefa.com/MultimediaFiles/Download/competitions/General/02/51/12/21/2511221_DOWNLOAD.pdf</a>

<a href="/redirect.php?url=http://www.uefa.com/MultimediaFiles/Download/competitions/General/02/41/82/55/2418255_DOWNLOAD.pdf" target="_blank">www.uefa.com/MultimediaFiles/Download/competitions/General/02/41/82/55/2418255_DOWNLOAD.pdf</a>



При этом очевидно, что клубы с низким рейтингом (Спартак, Локомотив), по сути, ничего от реформ не выиграют - если вообще не проигрывают. Так, даже при росте совокупной выручки на 36% до целевой отметки в 3.2 млрд евро, Спартак совокупно получит вне зависимости от результатов лишь около 16-17 млн евро - на фоне стартового бонуса в 12.7 млн евро ранее и доходов от маркетпула в 3-5 млн евро (которые теперь ужмутся до 1-1.8 млн евро). Ещё печальнее ситуация у Локомотива, который даже при самых оптимистических раскладах не заработает больше 15-15.5 млн евро - и всё из-за, по сути, отсутствующего рейтинга. Вознаграждения за победы и ничьи на групповом этапе, которые с высокой долей вероятности увеличатся, несколько скрашивают картину - но этих результатов ещё добиться надо. И это на фоне того, что Зенит с ЦСКА за одно только попадание в группу заработают минимум по 20-25 млн евро. К слову, для понимания масштабов роста: в 2010, выйдя в 1/4 финала, ЦСКА заработал всего лишь 21 млн евро. С следующего сезона такое достижение будет оцениваться раза в 2 выше. Около 9-10% среднегодовых темпов прироста - мировой экономике такое и не снилось :)



Примечание: важно понимать, что расчёты сделаны при определённых предпосылках. У меня нет чёткого представления относительно распределения доходов согласно клубным коэффициентам - цифры могут измениться незначительно в том случае, если деньги будут делиться в том числе и между вылетевшими в 4 квалификационном раунде, и значительно, если в систему распределения будут включены все клубы вплоть до 1 квалификационного раунда.



Выводы



1) Однозначно выигрывают от реформ клубы, стабильно ежегодно набирающие еврокубковые баллы, благодаря новому рейтингу. 10-летний горизонт предполагает меньшую волатильность позиций в рейтинге, что должно сильнее закрепить существующую иерархию: даже ЦСКА, последние 5 лет стабильно паршиво выступая в Европе, всё ещё находится относительно высоко, что позволяет рассчитывать на дополнительные дивиденды от попадания в еврокубки.



2) Лига Европы приобретает дополнительную ценность в силу того же фактора: регулярные вылеты на ранних стадиях могут обернуться регулярными недополученными доходами в последующие сезоны. Большой привет клубам, сливающим ЛЕ в угоду чемпионату



3) Успешные выступления в ЕК в целом становятся сильно выгоднее: если раньше на спортивные результаты приходилось лишь 25% совокупных доходов, то теперь эта доля возрастает аж до 60%. В российских реалиях, где еврокубковые доходы в структуре бюджета занимают не самое последнее место, это актуально особенно. В частности, для нашего многострадального ЦСКА было бы крайне полезно выйти в следующую ЛЧ и заработать 25-30 млн евро – с учётом того, что прочие доходы едва превышают 40 млн евро, это порядка 40% годового бюджета армейского клуба.



Окончательные параметры распределения выручки УЕФА опубликует, видимо, лишь через полгода – в августе. Но интереса к просмотру РФПЛ изменения добавят уже сейчас. На кону весьма много, особенно для ЦСКА.