Тина Канделаки: На спортивном ТВ автопилот невозможен

• Эта статья в архиве

Генеральный продюсер «Матч ТВ» рассказала обозревателю о хитрости рейтингов, испанском класико и своей фамилии.

Откровение: генеральный и креативный продюсеры «Матч ТВ» - Тина Канделаки и Наталья Билан - делят один кабинет на двоих. Не сказать, что большой. Моя собеседница делает на этом легкий акцент: творчество - первично, интерьеры вторичны.



- В декабре возник интернет-шелест: часть каналов «Матч ТВ» закрывают. Будут ли жить « Матч! Игра», «Матч! Арена», « Матч! Футбол 3», «Матч! Наш спорт», «Матч! Боец»?

- Это домыслы. По итогам каждого календарного года в любой крупной компании происходит пересмотр стратегии и бюджетирование. Это нормальные процессы, учитывающие особенности экономической ситуации. Неэффективные моменты логично оставлять в уходящем году, с эффективными - переходить в год наступающий. «Матч ТВ» - не исключение. Внутри компании много дискуссий о том, как увеличить КПД и выйти на безубыточность. Каналы могут подвергнуться «переупаковке» и рестайлингу, но сколько их останется, в данный момент не обсуждается. Определенность должна наступить после оценки финансовых результатов этого календарного года.



- Сокращение числа каналов — не только прекращение вещания, но и расставание с сотрудниками?

- Мы все внимательно считаем и поспешных заявлений не делаем - только после тщательного анализа. Я сама работаю по 24 часа, никогда не жалуюсь, зона моего личного комфорта минимальна. И таких, как я, на «Матч ТВ» много. Но есть и те, для кого работа не первостепенна, кто не готов к стрессовым режимам. Поэтому любое сокращение — не только уход, но и приход новых людей.





- Какую часть вашего рабочего времени занимают командировки?

- Не слишком большую. В первые месяцы работы канала боялась от телевизора отойти. Телефон не отключала. В какой-то момент поймала себя на мысли, что образовалась зависимость. Эфиры, сюжеты, бесконечные вопросы… Мы с нашей командой как пилоты: если один отпустил штурвал, второй должен управлять.



- Автопилота нет?

- В спортивном телевещании автопилот невозможен. Ты никогда не знаешь, как закончится матч, как закончится бой. Ставим в эфир бокс с понятным хронометражем, и тут Трояновский проигрывает, к сожалению, на первых секундах. Если еще и бой Гассиева с Лебедевым будет недолгим, неизбежно полное смещение по сетке, включая рекламные блоки. Программный директор должен очень быстро принять решение, есть ли резерв и какой. Начинается кружевное плетение, как мы это называем.



- Матч Лиги Европы «Вильярреал» - «Стяуа», транслировавшийся в прайм-тайм 8 декабря, не был ни хитом, ни резервом. Зачем вы его показали?

- Есть набор событий, из которых мы формируем сетку. В эту конкретную дату тот матч, о котором вы сказали, был наиболее предпочтительным по сумме причин в сравнении с другими событиями вечера. Кроме того, «Вильярреал» - команда Дениса Черышева: пусть небольшое, но преимущество для российского зрителя. Это стандартный подход: выбирать лучшее из имеющегося. Поэтому мне смешно, когда слышу: «Вы не купили эль класико, потому что не хотели двигать по времени «Ростов» - «Зенит»». Всё двигалось. Я попросила «Зенит», там пошли навстречу: если уж не нам, то кому? Обратилась в «Ростов», где Курбан Бекиевич тоже всегда идет навстречу. Вопрос был решаем, но так сложились обстоятельства. Верстание сетки — не вопрос предпочтений менеджеров. Есть план, который анализируется с точки зрения прогнозной доли. Учитываются виды спорта, российские и зарубежные соревнования. Порой идем на то, чтобы показать внутреннее событие с чуть меньшим рейтингом — это отвечает идее развития отечественного спорта, то есть работает вдолгую.



- Испанское класико сработало бы в короткую, но мощно. Почему вы не купили его?

- Переговоры с испанцами начались давно, еще в период «НТВ Плюс». Поначалу планировали продлить с ними контракт на прежних условиях, для нас приемлемых. Потом у испанцев произошли внутренние изменения, связанные со структурой правообладания, и они сказали: «У нас есть звезды, которых нет в Англии, поэтому мы хотим других денег».



- Каких именно?

- (Звучит сумма) Мы в публичном поле не озвучиваем цифр, если договор на покупку прав еще не заключен, но понятно, что данная цифра сильно завышена и почти в два раза больше ранее обсуждаемой. Мы понимаем, что возможная «амортизация» этой суммы на нашем рынке не сможет превысить понесенных нами расходов.



- За матч?

- За чемпионат. Отбить такие деньги нереально, а ведь «Матч ТВ» не благотворительность, - бизнес-модель. Мы живем в парадигме: «Покупаем, если можем заработать». Не важно, сколько это стоит, 3 миллиона или 38. Есть надежда получить сверху хотя бы копейку — берем. При этом цифры доказывают: испанская примера и даже класико вовсе не самый рейтинговый футбол в истории телеканала. Несколько матчей за сезон показывают неплохую долю. Но не весь чемпионат. Его покупка, скорее, имиджевая, а не бизнес-история.



- Что мешает купить те самые несколько матчей?

- Это моя мечта — купить класико и выдохнуть. Разумеется, мы обсуждали с правообладателями и эту опцию, и многие другие. Но поматчево испанцы свою лигу не продают.



Переговоры продолжаются, прекращать их не планируем.