У "Ман Сити" и "Ювентуса" будут свои сериалы. Зачем?

• Эта статья в архиве

О появлении футбольных клубов в Netflix и Amazon Prime.

Мы уже много раз говорили о плавном выходе диджитал-гигантов на спортивный рынок: Facebook превращается в удобную площадку для прямых трансляций, Twitter показывает целые программы, обвязывающие матчи, и успешно протестировал показ NFL по четвергам - в новом сезоне этот сегмент даже перехватил Amazon, который, помимо прочего, выкупил права на показ теннисного ATP-тура.



Движение в сторону социальных сетей и больших видеосервисов очевидно всем и давно. Осенью оно только ускорилось: Netflix и Amazon, давно конкурирующие за внимание и деньги поклонников видео, договорились с крупными футбольными клубами о производстве документальных фильмов.



Это только на первый взгляд документальные фильмы могут показаться странной идеей из прошлого. На самом деле, достаточно почитать клубные пресс-релизы, чтобы понять, к чему все идет.



"Манчестер Сити" и Amazon Prime обещают пользователям сервиса «многосерийный фильм о внутренней жизни клуба на протяжении сезона" - с уникальными кадрами собраний Гвардиолы с помощниками и менеджерами, записями тренерских установок и разговоров внутри команды. "Такого погружения в жизнь клуба еще ни у кого не было, - обещает менеджер "Ман Сити" Ферран Сориано. - Это очень интересно. Благодаря Amazon мы сможем показать жизнь клуба всем футбольным болельщикам по всему миру". Фильм будет доступен уже в 2018 году в более чем в 200 странах, сумма сделки - 10 миллионов фунтов.



"Ювентус" и Netflix выпустят 4 серии продолжительностью около часа. Они в деталях расскажут об устройстве стадиона, тренировках и работе тренеров во время матча, а главное - покажут все, что скрыто от болельщиков в рутинном тренировочном режиме. "Такие проекты подтверждают наше стремление к новому и желание быть спортивно-развлекательным брендом", - отметил представитель "Ювентуса" Федерико Паломба.



Точное такие же 4 серии Netflix создаст и в партнерстве с крупнейшим аргентинским спортивным брендом - "Бока Хуниорс". Выбор клуба абсолютно логичен: Netflix собирается охватить еще большую аудиторию в Южной Америке, увеличив объем контента собственного производства, и сильнейший футбольный клуб Аргентины вполне вписывается в эту глобальную стратегию. Центром фильма станут отношения между игроками и тренерами.



***



Три этих примера объединяет генеральная тенденция: стремление дать зрителю как можно больше новых знаний и впечатлений, удивить тем, чтобы обычно недоступно, - по сути, впустить человека с улицы в особый, закрытый внутренний мир. В 2017-м году, когда информационный фон пролетает с невероятно высокой скоростью, такое погружение особенно ценно. Только тщательно проработанные и цепляющие сюжеты позволяют сложить полную картинку - обычные новости и интервью сиюминутны, они быстро забываются.



Да, "Манчестер Сити" давно использует на матчах скрытую камеру и показывает болельщикам, как игроки нервничают или обнимаются в подтрибунном помещении. Но проекты Netflix и Amazon направлены не просто на будничный пересказ жизни спортсмена в стиле "проснулся-поел-побегал" - этого может быть достаточно в соцсетях, но маловато для крупных фильмов. Это драматичная, качественно смонтированная история преодоления - с напряжением, точками разочарования и эмоционального подъема.



Такие проекты намекают на скорое переосмысление функции футбольного клуба - вполне вероятно, что это уже не чисто спортивное развлечение, а массовое развлечение с уклоном в спорт. Просто "Манчестер Сити" и "Ювентус" играют на опережение - и видео далеко не единственная сфера, где они опережают конкурентов.



Сериал о жизни футбольного клуба, основанный на реальных событиях, - это не просто подарок болельщикам, а возможность охватить максимально широкую аудиторию, которая узнает о существовании "Манчестер Сити" или "Ювентуса", просто листая меню условного Netflix. Футбольный клуб или "Фарго"? Такой выбор теперь тоже вполне возможен.



Amazon и Netflix шли к этим сделкам постепенно: оба медиа-гиганта уже опробовали формат на американском футболе и остались вполне довольны. И есть все предпосылки к тому, что на "Ювентусе" и "Манчестер Сити" они не остановятся.