СМИ: ФИФА исследует возможность зарабатывать на рекламе во время использования VAR

• Эта статья в архиве

Во время чемпионата мира 2018 года на использование VAR потребовалось в общей сложности около 27 минут эфирного времени.

Международная федерация футбола (ФИФА) изучает варианты использования времени, которое тратится на использование системы видеоассистента рефери (VAR), для дополнительного заработка на рекламе. Об этом сообщило в среду издание The Drum со ссылкой на газету Financial Times.

Отмечается, что некоторое количество компаний обратилось в ФИФА с просьбой предоставить возможность размещать рекламу во время таких незапланированных перерывов. "Большая часть рекламы размещается не в игровое время, а VAR используется прямо во время игры, а для спонсоров это мечта", - отметил спортивный маркетолог Тим Крау.

Кроме того, было подсчитано, что во время чемпионата мира 2018 года, который проходил в России, на использование VAR потребовалось в общей сложности около 27 минут эфирного времени, а стоимость минуты эфира для рекламодателей во время крупных турниров может достигать £600 тыс. в минуту.

Тестирование VAR было одобрено в 2016 году. В 2017 году система использовалась на Кубке конфедераций, в 2018-м была применена на чемпионате мира в России. На данный момент система VAR применяется в чемпионатах Италии, Германии, Испании, а также в Лиге чемпионов. В российских соревнованиях система впервые была применена во время первых матчей полуфинала Олимп - Кубка России сезона-2018/19 "Локомотив" - "Ростов" (2:2) и "Урал" - "Арсенал" (1:0), которые прошли в начале апреля.