Матч Премьер. За что платим?

• Эта статья в архиве

Bobsoccer рассуждает о ценовой политике Матч Премьер.

В июле 2018-го года Матч ТВ заключил новый четырехлетний договор с РПЛ на показ матчей чемпионата России. Клубы увеличили доходы, лига получила полноценный маркетинговый чемпионат с более справедливым, по общему мнению, распределением доходов между клубами. Сумма контракта 1,7 миллиарда рублей за сезон, причем все производственные расходы Матч ТВ несет самостоятельно.

Как известно, Матч ТВ и платная платформа Матч Премьер – две принципиально разные истории. Футбол на федеральном Матче смотрят неплохо: например, для целевой категории (мужчины 14-59 лет) доля поединка «Зенит» - «Спартак» 2 сентября 2018-го года составила 12, 9%, рейтинг – 3,1%, а всего за той встречей в прямом эфире следило свыше трех с половиной миллионов человек. (Для сравнения самым рейтинговым контентом в июле 2019 года был Торжественный парад ко Дню военно-морского флота, показанный на Первом канале (доля 33,7%, рейтинг 4,7%). В этот же день встреча ЦСКА – «Локомотив» (опять же на Матч ТВ) дала рейтинг 1,6% с долей 7,2%. Неплохие цифры.

А теперь о том, за что надо платить. По данным Матч ТВ, год назад за первый месяц вещания новый премиальный канал Матч Премьер собрал абонентскую базу в 393 тысячи подписчиков (данные на август 2018-го года). В течение двух лет телеканал согласно обязательствам, взятым на себя холдингом «Газпром-медиа», должен увеличить этот показатель втрое. И все бы хорошо, но с 1-го августа по решению правообладателя стоимость месяца просмотра пакета Матч Премьер составляет 299 рублей. Разовую трансляцию с 12-го июля можно приобрести за 149 рублей. Да, как минимум одна игра из каждого тура по-прежнему стоит в программе федерального Матча: в минувшие выходные болельщики могли бесплатно посмотреть поединок «Зенит» - «Краснодар», в пятом туре в свободном доступе матч «Краснодар» - «Рубин». Но за потенциальные футбольные блокбастеры «Спартак» - «Динамо» и «Динамо» - «Зенит» надо платить. Надо ли?

«Повышение цен связано с повышением ценовой политики производителей и владельца прав на контент и затронуло всех операторов платного телевидения», - разъяснил Матч ТВ. Итак, 299 рублей в месяц мы отдаем за студии, трансляции, флэш-интервью, новости, линейку аналитических программ и тематических передач. Во время пауз в чемпионате России (июнь, две недели июля и декабря, январь и февраль) эфир заполняют архивные матчи, разнообразные программы и новостные сюжеты. На новых стадионах благодаря современной технике и грамотной работы режиссеров и операторов создается качественная картинка. В целом импонирует работа комментаторов (мой личный рейтинг открывает Павел Богданов), канал привлекает авторитетных экспертов (слушать Андрея Аршавина, Алексея Игонина, Владимира Быстрова, Максима Квятковского реально интересно), разбор эпизодов посредством повторов с разных ракурсов позволяет сформировать собственное мнение. За это реально можно платить, но…

Во-первых, Матч Премьер делает грубейшие ошибки в тайминге, назначая матчи на 21-30. Это неудобно не только болельщикам (добираться до дома со стадионов в Ростове и в Сочи в 23-30 накануне рабочей недели – сомнительное удовольствие), но и футболистам («Сложно целый день сидеть на базе», - считает Юрий Жирков. «Не понимаем, как снять эмоциональное и физическое напряжение», - вторят ему игроки «Сочи»). Аргумент, что игры разнесены по времени в интересах болельщиков – от лукавого. Если бы я, например, при всей своей любви к российскому футболу смотрел три (а то и четыре игры) в свой единственный выходной день, меня бы попросту выгнали из дома. Полагаю, я не одинок: откликнитесь, кто проводит субботу (воскресенье) за просмотрами футбольных матчей формата «Арсенал» - «Оренбург» и «Тамбов» - «Урал».

Вчера дочь честно купила телевизионную трансляцию поединка «Сочи» - «Уфа». По понятным причинам коротал воскресный вечер у телевизора и я, однако вместо послематчевых мнений игроков и тренеров и грамотного анализа Равиля Сабитова мы получили интервью… с Петром Авеном. Из этой же серии – назначение летних игр на 14-00, как это было неделю назад в Оренбурге. Забота о здоровье футболистов – непременное условие футбольной индустрии, но девяносто минут на раскаленной синтетике никак не вяжется с соблюдением этого принципа.

Есть вопросы и к режиссерам трансляций. Например, грамотный, оперативный повтор с разных точек эпизода с участием Ивановича и Вильена мог бы снять напряжение вокруг исхода встречи «Зенит» - «Краснодар». Отказ от продаж сублицензий региональным каналам (в первую очередь в Казань и в Санкт-Петербург) на фоне повышения цен тоже выглядит странно: на мой взгляд, логичнее заработать на перепродаже прав, в том числе на право использовать видео для новостных сюжетов, нежели за счет рядовых абонентов. При желании можно было бы сэкономить и на чудовищных расходах на предсезонные турниры в Катаре и в Австрии или по крайней мере проводить подобные соревнования в Сочи, где, поверьте по личному опыту, условия не хуже, а то и лучше, чем за границей.

Словом, выудить из кошельков пользователей лишние восемьдесят рублей – самый примитивный способ решить свои финансовые проблемы. Вынесем за скобки экономическую ситуацию в стране, уровень жизни, цену потребительской корзины, интерес к футболу и констатируем факт: вместо того, чтобы повысить качество контента, Матч Премьер повышает цены. Увы, структура «Газпром»-медиа» продолжает жить за чужой счет.

Алексей Андрианов