Роналду попал под цензуру EA Sports. Он больше не будет лицом фифы

• Эта статья в архиве

Португалец под цензурой даже в игре. Всё из-за обвинений в изнасиловании.

Два месяца назад скандал с изнасилованием и обвинениями Криштиану Роналду заставил Electronic Arts пересмотреть свое отношение к амбассадору главного футбольного симулятора мира. Португалец на какое-то время был удален с обложки игры на официальном сайте компании, а также в социальных сетях.

«Мы видели соответствующий доклад, в котором подробно изложены обвинения против Криштиану Роналду. Внимательно следим за ситуацией, поскольку ожидаем, что спортсмены и наши послы будут вести себя в соответствии с ценностям EA», – говорилось тогда в заявлении компании.

Обвинения так и остались обвинениями, игрока никто не осудил и история не получила развития, но Роналду по-прежнему находится под цензурой разработчиков.


EA ПРЕКРАТИЛА ПРОДВИЖЕНИЕ FIFA 19 ЧЕРЕЗ РОНАЛДУ

До появления документов и обвинений со стороны модели Кэтрин Майорги FIFA 19 была буквально выстроена вокруг фигуры Криштиану. Каждый второй пост в социальных сетях напоминал, что на обложке игры лучший футболист мира и что и в игре он лучший. Рейтинг футболистов в игре был представлен так, что Роналду был в топе, а компания отдельно выкладывала его карточку с подписями «Номер один» и «Лучший». Он был ещё и фаворитом для EA в соцсетях и рекламных кампаниях.

Роналду был центральной фигурой в видео про рейтинги, различных рекламных роликах. Футболист первым получил физическую копию игры и EA с гордостью делала этот жест. Но за пару дней подход к игроку изменился и если до начала октября FIFA 19 и EA заваливали пользователей и геймеров лицом своей игры, то после обвинений в изнасиловании Криштиану попал в игнор.


Трудно вообще закрыть футболиста, который представляет твой продукт, с помощью которой ты его продвигал и вообще-то лучшего игрока мира. И в EA поняли, что погорячились, когда удалили игрока с обложки на своем сайте, поэтому вернули его через три дня. Компания понимала, что глупо будет отказываться от изображений звезды последних серий фифы, поэтому просто максимально сократила его появления.

За два месяца Роналду и изображения с ним ни разу не появлялись в инстаграме EA. До этого он появлялся там как минимум раз в неделю то в ролике, то в графике. В твиттере и ютубе ситуация аналогичная. Роналду просто игнорируется компанией и в последних роликах EA использует Паоло Дибалу, Килиана Мбаппе, Неймара и даже рэпера A$AP Rocky, но только не Криштиану.

.....

ЧТО ДАЛЬШЕ?

Новый имидж Роналду повлиял и на отношения с Nike, с которым португалец сотрудничают с 2003 года и последнее соглашение с которым оценивается в 1 млрд долларов. Совместных проектов игрока с брендом за последние два месяца не было, как и новых бутс или упоминаний в социальных сетях.

Но вряд ли глобально история с обвинениями ударит по отношениям игрока и Nike. А вот с EA отношения явно будут более прохладными и следующий кавер игры почти наверняка будет без изображения Криштиану. Португалец больше не лучший игрок мира, его репутация вне поля тоже вызывает вопросы, что очень важно для маркетинга компании.


EA несколько лет назад уже пыталась делать продвижение через молодых звезд и отказывалась от больших футболистов, выбрав Марко Ройса и Антони Мартиаля. Канадцы наверняка вернуться к этой идее, потому что и с Лео Месси у EA так и не выстроились крепкие отношения, а с Роналду пошатнулись.


Будет странно, если в ближайшие два года лицом фифы не станет, к примеру, Мбаппе, который и сейчас регулярно мелькает в роликах, используется в продвижении продукции. Неймар – третий по величине и статусу футболист мира. Или новый обладатель «Золотого мяча» Лука Модрич, к репутации которого невозможно прикопаться.

Эпоха Месси и Роналду заканчивается и в виртуальном футболе.