«Спонсорство – тoже ставка». Директор по маркетингу «Фонбет» – о партнерстве с ЦСКА

  • Эта статья в архиве

«Фонбет» и ЦСКА — громкий альянс нового футбольного сезона.

Что стоит за этим партнерством?

Директор по маркетингу БК «Фонбет» Алина Якиревич рассказала о том, как компания выбирает, кого спонсировать, как началось сотрудничество с ПФК ЦСКА и не было ли опасений, что от «Фонбет» отвернутся клиенты-болельщики других клубов.

«Спонсорство – тoже ставка». Директор по маркетингу «Фонбет» – о партнерстве с ЦСКА
Фото: pfc-cska.com

— Наша глобальная стратегия такова, что мы спонсируем в основном лиги и национальные команды – КХЛ, Единую лигу ВТБ, сборную России по футболу. Это связано с тем, что лига позволяет получить медийное присутствие и кредит доверия. При этом не создается плотной ассоциации ни с одним из клубов. А значит, нет столкновения с негативом от болельщиков той или иной команды. — объясняет Алина Якиревич.

— В этом году мы сделали первый шаг в новом направлении – стали спонсором футбольного клуба РПЛ. Хотели усилить присутствие в футболе. Интересно, что спонсорство команды — это тоже ставка. Эффективность контракта отчасти зависит от спортивных успехов клуба. Принимая решение, мы анализировали не только медийные охваты, но и перспективы в чемпионате, советовались с букмекерами.

Нас многие спрашивают про сотрудничество с ЦСКА. Не боимся ли мы, что фанаты других команд негативно воспримут спонсорство. Мы проводили фокус-группы по этому вопросу и консультировались с крупной исследовательской компанией.

Спонсорство одной команды не вызывает негатива у болельщиков команды-антагониста. Такое может быть только в случае, когда речь идет о титульном или “клубообразующем” спонсоре. Либо кейсе, когда владельцы ФК и спонсора аффилированы.

***

— Более пяти лет назад мы сделали ребрендинг, обновили логотип. Он выигрышно смотрится, ведь красный цвет ассоциируется с победой. Более того, такая цветовая гамма помогает нам отстроиться от конкурентов, – рассказывает Алина Якиревич. – Когда мы стали спонсором ЦСКА, партнеры очень просили нас не уходить слишком сильно в красно-белые цвета, ведь это цвета «Спартака», принципиального соперника и главного конкурента ЦСКА. Это было резонно, мы не хотели допускать вероятность негатива со стороны болельщиков.

Поэтому специально для партнерства разработали красно-сине-белую айдентику логотипа «Фонбет» и комболого с ЦСКА. Например, в этих цветах выполнен дизайн «Фонбет лаунжа» — зоны мест повышенной комфортности на стадионе.

Читайте также:
0 / 0
1716 14
Футбольные новости
840 7

«Краснодар» в ближайшее время объявит о трансфере футболиста «Нанта»

«Краснодар» в ближайшее время объявит о трансфере футболиста «Нанта» Дугласа ...

553 27

Фетисов: «Только самозванцы считают, что футбол самый лучший вид спорта в России. Хоккей популярнее по всем критериям»

Двукратный олимпийский чемпион и депутат Госдумы РФ Вячеслав Фетисов заявил ...

508 27

Александр Тарханов: РФС принял несправедливое решение — «Торпедо» должен был заменить «Урал»

Заслуженный тренер России Александр Тарханов прокомментировал для «РБ Спорт» ...

390 5

Обнародовано расписание группового этапа Кубка России с участием «Оренбурга»

В официальном Telegram-канале пресс-служба Фонбет Кубка России опубликовала ...

1233 41

«Спартак» в Тарасовке победил «Родину», Максименко пропустил гол от Максименко

Московский «Спартак» обыграл столичную «Родину» в товарищеском матче на базе в ...

292 1

«СЭ»: Махачкалинское «Динамо» ведет переговоры по покупке нападающего «Кабилии» Беркана

Как стало известно «СЭ», махачкалинское «Динамо» ведет переговоры с алжирской ...

1674 43

"Зенит" не рассчитывает на Роберта Ренана

В «Зените» ответили на вопрос о будущем бразильского защитника Ренана.

Голосование

По отношению к «Зениту» 2025/2026 вы

Пессимист
33.9%
Оптимист
16.5%
Реалист
32.9%
Даже не знаю
14.5%
Популярное
37373 378

ЦСКА и трансферы на вход

Какова ситуация на данный момент.

12283 330

В ЦСКА еще один бразилец

Сегодня армейцы официально объявят о переходе новичка.

2573 201

«Зенит» — «Сьон»: Латышонок и Кассьерра появятся на поле с первых минут

Тренерский штаб сине-бело-голубых определил стартовый состав на товарищеский ...

36543 196

Кто в ЦСКА точно не сыграет в матче за Суперкубок России

По итогам субботнего матча против ОФК.

14164 196

Почему Файзуллаеву лучше провести ближайший сезон в ЦСКА

Bobsoccer о ситуации с узбекским полузащитником.

Сейчас обсуждают