«Ред Булл» построил самую большую и эффективную футбольную империю в мире: клубы в США, Бразилии, Австрии и Германии. Что дальше?

• Эта статья в архиве

В понедельник объявят о спонсорском соглашении со «Спартаком».

Присматриваются?

Футбольная интеграция бренда началась в 2005 году с покупки австрийской «Аустрии». Запуск проекта именно на родине был важен для основателя компании Дитриха Матешица. У «Аустрии» сменили руководство, название, эмблему и цвета, что привело к расколу болельщиков на две группы: за и против.

По сути, создали новый клуб «Зальцбург». На сайте даже передвинули дату основания на 2005 год (вместо 1933), но австрийская федерация потребовала это исправить. В итоге недовольных болельщиков собралось много, и они создали еще один клуб «Аустрия Зальцбург» со старыми цветами и эмблемой. Сейчас он в третьей лиге.

При этом многие фаны остались, приняв радикальные реформы как плату за увеличение инвестиций и благополучное существование. С 2006 года «Зальцбург» выиграл 10 чемпионатов и 6 Кубков Австрии. В этом сезоне провел самый успешный сезон в Лиге чемпионов, где до последнего тура боролся с «Ливерпулем» за выход в плей-офф.

***

При этом футбольную империю стоит рассматривать не только как мощный инструмент маркетинга напитка, но и как удачную инвестицию. Выстраивая систему по тем же принципам, что и основной бизнес, создатели конструкции наладили все настолько эффективно, что уже сейчас проект генерирует серьезные доходы.

Интересно, что в понедельник «Спартак» собирает пресс-конференцию в Москве, чтобы Томас Цорн официально объявил о договоренности с новым спонсором. Им станет «Ред Булл». Еще под Новый год после первых слухов о сотрудничестве пошли обсуждения потенциального выкупа клуба в 2022 году. Но пока на это нет никаких оснований. Кроме идентичных цветов клуба и желания Федуна отойти от управления в будущем, нет никаких предпосылок (не говоря о реальных основаниях) интеграции «Спартака» в империю.

Покупать популярные клубы — не в стиле «Ред Булла». На них не нацепишь новую эмблему с быками. Впрочем, на пресс-конференции в понедельник все равно может быть интересно и вопрос о потенциальной интеграции обязательно прозвучит.